AUDIOVISUALS LAIA

1.- Definició de publicitat.

Divulgació de notícies o anuncis de caràcter comercial per atraure possibles compradors, espectadors, usuraris...
Té com a objectiu poder convèncer per mitjà de la comunicació d'idees, paraules i imatges, al consumidor de comprar un bé productiu i no la competència.
En resum, són el conjunt d'anuncis per a convèncer al comprador de què una marca en concret és millor que la competència, d'aquesta manera aconseguir més consumidors i donar-se a conèixer.

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

Referencial: És un tipus en el qual bàsicament s'explica les característiques del producte, com actua, com serveix, etc. Sempre des d'un punt de vista objectiu.
Emocional: Aquest tipus de publicitat és més subjectiva, el que fa és convèncer a l'espectador que aquella marca o aquell producte els farà més feliços o els farà sentir millor. Les marques de perfums són normalment d'aquest tipus.
Simbòlica: Tracta d'aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.

3.- Diferències entre publicitat i propaganda.

La principal diferencia entre aquestes dues és que la publicitat el que busca és comercialitzar un producte en concret perquè els consumidors optin per aquella marca i així tenir un benefici, mentre que la propaganda no té com a objectiu un benefici econòmic, el que fa és transmetre o convèncer d'una ideologia o pensament, per exemple una propaganda antitabac.

4.- Funcionament de la publicitat (Fórmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).

És un model clàssic que descriu els efectes en una seqüència que transmet un missatge publicitari.
La primera és l'atenció, primer s'ha de captar l'atenció de l'espectador, per això s'utilitza tot allò que afecti el nostre "jo". Alguna cosa que afecti el consumidor, com per exemple: Vostre podria estar pagant de mes amb qualsevol altre companyia. D'aquesta manera, com que l'afectat és el consumidor, és mes fàcil captar l'atenció.

El següent pas és l'interès, per captar l'interès del comprador s'utilitzen ofertes que cobreixin les necessitats dels possibles consumidors. Una altra manera de captar l'interès és mostrant opinions d'altres cients satisfets amb el producte.

El desig com a element natural fa que vulguem coses que ens facilitin la vida o la millorin d'alguna manera. Per estimular el desig s'ofereixen descomptes o es limita l'oferta a un període relativament curt.

Finalment l'acció, es concreta en l'adquisició del bé o servei ofert. El missatge ha de conduir a l'acció; precisament a l'acció de comprar.

5.- Parts d'un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).

El headline, és el títol o encapçalament de l'anunci gràfic.
El bodycopy es refereix bàsicament al text principal de l'anunci publicitari.
El visual són les fotografies o el logo que apareix.
Payoff és la frase de tancament, com una espècie d'eslògan.

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat.

Elitisme: És el fet que algunes marques només estiguin dirigides a algun tipus de consumidors concret, pel seu alt prestigi, rebutjant els altres tipus de compradors, de classe més baixa sovint ment.

Egocentrisme: El que fa la publicitat és que pensis en tu mateix i el teu benefici propi al comprar un producte, es centra en les teves necessitats personals.

El consumisme és un altre contravalor que té l'excés de publicitat, ja que ens fan creure que necessitem més coses de les que realment necessitem i acabem comprant en excés.